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北京冬奥会吉祥物冰墩墩成顶流，深受消费者喜爱的原因

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在冬奥赛场之上，当谷爱凌这样的选手与武大靖这般赛场健儿举起金墩墩朝着世界表达致意之际，这个身着冰壳的大熊猫可不单单只是一个玩偶，它正静悄悄地去完成一项特殊使命，那便是使得世界能够看到一个展现出真实模样、拥有可爱特质且充满自信姿态的中国。一个吉祥物竟然能够火到出现“一墩难求”的状况，其背后暗藏着比单纯可爱更为深奥的门道。

冰墩墩凭什么成为顶流

北京王府井工美大厦那边的特许商品店外头，数百米长的队伍，从早上开始排，一直排到晚上。有消费者在凌晨四点的时候就过来排队，目的仅仅是为了能抢到一个二十厘米高的毛绒玩具。店里面“冰墩墩”造型产品的前面，全都是人，挤得满满的，上架只不过十分钟，就被抢购得一点儿不剩。这样一种现象级别的抢购潮，从2月4日冬奥会开幕开始，一直持续到现在。

设计“冰墩墩”的团队，花费了10个月时间，进行了1000多次修改才最终确定稿子。他们把熊猫形象跟超能量冰晶外壳结合起来，其头部源自冰雪运动头盔，加以彩色光环装饰，整体非常像航天员。最能打动人心的细节是手掌上的那个红色爱心，它向所有冬奥选手传达欢迎的意思。

名字里的中国智慧

“冰”字有着象征纯洁且坚强的意味，它点出了冬奥会的特质，“墩墩”有着意喻敦厚还可爱的含义，它契合熊猫形象，并且暗合冬奥会运动员强壮有力的身体以及坚韧不拔的意志，设计团队巧妙地把中国传统文化对“敦厚”品格的推崇，融入现代体育精神的表达。

藏在这命名背后的是更深层次的寓意，专家作出解读表明，“冰墩墩”所具有的寓意是制造出非凡之物、去探索未来之境，它不但承载着中国人对于“敦厚”这种品格的认可，而且还传递出追求卓越、引领时代潮流、面向未来的精神层面的追求，一个名字，将传统跟现代、中国与世界连接到一起。

一墩难求背后的文化密码

乍一看，是由于春节跟冬奥相逢孳生出的消费热流，然而往深里去剖析，这股抢购的态势，从国内一路漫延到了海外，就连日本记者辻冈义堂也甚至于将名字改成“义墩墩”，还为其而狂热地直播带货，这种跨文化具有的吸引力，已然超出了平常吉祥物所涵盖的范围。

凸显中国文化软实力觉醒的是抢购热潮，公众极为高度认可设计团队的创新巧思，其背后是民族自豪感的集中爆发，一个熊猫玩偶能使不同国度的人都对之都为之着迷，这正表明中国设计、中国创意已然具备了与世界对话的能力。

冬奥会上的中国文化盛宴

其实冰墩墩仅仅是微不足道的一小部分。冬奥会徽“冬梦”将汉字“冬”和滑道、舞蹈姿态相互融合，奖牌“同心”从古代同心圆玉璧获取寓意，体育图标借助篆刻艺术展现30个冬奥项目。每一设计细节都在讲述中国故事。

场馆“雪如意”的跳台滑雪赛道内有着如意造型的融入，颁奖花束那儿采用了海派绒线编结技艺，这些文化元素并非生硬地进行堆砌，却是巧妙地融入进了现代奥运的场景之中国际奥委会主席巴赫讲他感受到了中国文化所具有的包容与创新，这般无声的文化输出比任何宣传都更具力量。

两届奥运折射的文化自信

2008年的北京奥林匹克运动会，我们朝着世界去展示纵贯五千载岁月的文明，到了2022这一年，冰墩墩不复往昔般刻意着重凸显古老，却是以一种亲和的模样姿态来呈现当下之中国，从“我有什么”朝向“我是谁”那样的转变，映照出了中国文化心态的成熟。

在13年的这段时间里，两次举办奥运会，这不但需要有经济实力来予以支撑，而且更需要拥有文化打底的底气。中国把奥林匹克所倡导的那种个性得以张扬的理念，同自身所推崇的家国情节相互融合在一起，进而创造出了独特的关于冬季奥运会的表达形式。这样的融合并非是进行妥协，而是给出了中国式的奥林匹克发展方面全新的方案。

文化强国从每个细节开始

文化建设于全面建成小康社会之后，被提升至新的高度，冰墩墩所取得的成功对于文化产业给予了启示，那便是真正具备生命力的文化产品，其既要扎根于传统，又要面向现代，既需立足在中国，又能够与世界展开对话，王府井店外排队着的人群，凭借行动投出了对于中国文化充满信任的一票。

起始于冰墩墩，我们期望更多文化IP能够跨越界限。这要求设计者深刻探寻传统文化的精华部分，运用当代的语言再度进行表述。同时也需要产业界具备耐心去培育，促使中国文化产品切实走入全球消费者的日常实际生活之中。

当你下一回瞅见冰墩墩呈现出的憨态可掬样子时，不妨去思索其中它手掌之中的那颗红心。这一微小的设计细节之处，也许恰恰就是中国文化与世界展开对话的最佳姿态，即真诚、亲和且有温度。你认为在冰墩墩之后，下一个能够火遍全球的中国文化IP会是啥样的呢？欢迎于评论区去分享你自身的看法，点赞以此让更多人领略到中国设计所具备的魅力！

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